技術・仕様　／　更新：2026年8月19日

構造化データ｜FAQのリッチリザルトはもう出ません

順位は上がりません。ページの内容を機械に正確に伝えるための仕組みです。

構造化データは、 ページに書かれている内容を、機械が読める形式で併記する仕組みです。

「この文字列は会社名」「これは住所」「これは営業時間」といった意味を 明示することで、検索エンジンがページの内容を正確に理解できるようになります。

入れる価値があるもの

企業サイトでまず入れるべきは、上の3つです。 会社情報とパンくずは、 ほぼすべてのサイトに当てはまり、記述も難しくありません。

リッチリザルトへの期待は控えめに

構造化データを入れると検索結果が装飾される、 という説明を見かけますが、 実際に表示されるかは検索エンジン側の判断です。

FAQとHowToの縮小は、実際に起きた変更です。 「FAQを構造化データで書けば検索結果に質問が並びます」という説明は、 現在の状況とは合っていません。

ただし表示されないから無意味というわけではありません。 ページの内容が正確に読み取られること自体に価値があり、 仕様が変われば再び表示される可能性もあります。 過度に期待せず、正しく書いておくのが適切な姿勢です。

書き方の原則

1. ページに表示されている内容だけを書く
2. 実際と異なる情報を書かない
3. CMSから自動生成する
4. 検証ツールでエラーが出ないか確認する

1つめが最も重要です。 ページに書かれていない内容を構造化データにだけ書くのは違反にあたり、 リッチリザルトが表示されなくなったり、 評価に影響したりすることがあります。

3つめは運用上の要点です。 手作業で書いていると、 ページを追加するたびに書き忘れが発生します。 テンプレート側で自動的に出力される形にしておけば、 更新担当者が意識しなくても維持されます。

会社情報の構造化データ

最も基本になるのが、会社の情報です。 トップページまたは全ページに1回、次の内容を記述します。

• 正式な会社名（登記上の名称）
• ロゴ画像のURL
• 公式サイトのURL
• 住所（郵便番号・都道府県・市区町村・番地）
• 電話番号
• SNSアカウントのURL

ここに書く内容は、サイト上の表記と完全に一致させてください。 会社概要ページの住所と、 構造化データの住所の表記が違うと、 同一の事業者だと認識されにくくなります。

検証のしかた

記述したら、必ず検証ツールで確認してください。 検索エンジンが提供している検証ツールに URLを入力すると、読み取り結果とエラーが表示されます。

警告はすべて解消する必要はありません。 推奨項目のうち、自社に該当しないものは空欄で構いません。 無理に埋めるために実態と違う情報を書くほうが問題です。

発注時に確認すること

1. どの種類の構造化データを入れるか
2. CMSから自動生成されるか、手作業か
3. ページを追加したときも自動で出力されるか
4. 検証ツールでの確認まで含まれるか

「SEO対策込み」の見積もりに含まれているか、必ず確認してください。 構造化データは記述量が多く、 ページの種類ごとに設計が必要なため、 対応の有無で作業量が変わります。

よくある質問

構造化データを入れると順位が上がりますか？

直接は上がりません。構造化データは「ページの内容を機械が読める形で伝える」ものであって、順位を上げる仕組みではありません。ただし検索結果での見え方が変わり、クリック率が上がることで結果的に流入が増えることはあります。

FAQを書けば検索結果に質問が並びますか？

現在はほとんど表示されません。FAQのリッチリザルトは2023年8月に表示対象が大きく絞られ、政府機関や医療機関など一部のサイトに限定されました。一般企業のサイトでは表示されないと考えてください。ただし内容が読み取られること自体には意味があります。

手作業で書く必要がありますか？

CMSであれば自動で出力する仕組みを作れます。パンくずや記事情報は、ページを追加するたびに自動生成されるようにしておくべきです。手作業だと、追加したページで抜けが発生します。

間違った内容を書くとどうなりますか？

ページに表示されていない内容を構造化データに書くと、違反として扱われることがあります。評価が下がる、リッチリザルトが表示されなくなるといった影響が出ます。<strong>ページの内容と一致させる</strong>のが原則です。