ランディングページ（LP）制作の費用相場
広告用 LP の費用は「デザインの質」と「原稿を誰が書くか」でほぼ決まります。
ランディングページ（LP）は、広告から来た人に申し込みや問い合わせをしてもらうための1枚完結のページです。 「1ページだから安いだろう」と考えると、見積もりを見て驚くことになります。
ここでは LP の費用がどう決まるのか、どこにお金がかかっているのかを分解します。
タイプ別の費用相場
| タイプ | 費用の目安 | 内容 |
|---|---|---|
| テンプレート型 | 10万〜25万円 | 既存の型に文章と写真をはめる。原稿は発注側が用意。最短1〜2週間 |
| オリジナルデザイン | 30万〜60万円 | 構成から設計。原稿は発注側が用意するか、簡易な整文まで。3〜5週間 |
| 取材・ライティング込み | 60万〜120万円 | ヒアリングして訴求を設計。コピーライティング、写真撮影、図版制作まで。1.5〜2か月 |
| 大型・複数パターン | 120万円〜 | A/Bテスト用に複数版を制作。動画やアニメーションを多用 |
※ 税別・制作費のみ。広告費、サーバー費用、公開後の改善費は含みません。
費用の内訳
| 項目 | 費用の目安 | 何をするか |
|---|---|---|
| ヒアリング・構成設計 | 5万〜20万円 | 誰に何を訴えるかを決め、上から下への流れを設計する |
| コピーライティング | 10万〜40万円 | 見出し・本文・申込を促す文言を書く |
| デザイン | 15万〜40万円 | 1枚だが、実質は下層ページ 5〜10枚分の作業量 |
| コーディング | 5万〜15万円 | スマホ対応、表示速度の調整、計測タグの設置 |
| フォーム設置 | 3万〜15万円 | 入力項目、確認画面、自動返信メール、迷惑送信対策 |
| 撮影・イラスト | 5万〜30万円 | 商品写真、人物写真、図解 |
見た目が同じでも、見出しが変わるだけで申込率が数倍動くことがあります。 予算配分に迷ったら、装飾を削ってでもコピーと構成にお金を残してください。
広告用 LP で忘れやすい費用
LP は作って終わりではありません。広告を回すなら次の費用も見込んでおきます。
- 計測の設定（3万〜10万円）：どの広告から申し込みが来たかを追えるようにする設定です。これが無いと改善のしようがありません。
- フォームの改善（3万〜10万円）：入力項目を減らす、エラー表示を分かりやすくするなど。入力途中の離脱は想像以上に多いところです。
- 公開後の改善（LPO）：月1回の改善で 3万〜15万円／回、または月額 5万〜20万円。
- 広告費そのもの：リスティング広告の相場を参照してください。
安く作る方法と、その代償
| 方法 | 下がる額 | 代償 |
|---|---|---|
| テンプレートを使う | 15万〜35万円 | 競合と似た見た目になる。差別化しにくい |
| 原稿を自社で書く | 15万〜40万円 | 訴求が弱いと広告費が無駄になる |
| 写真を素材サイトで済ます | 5万〜25万円 | 実物商品や実店舗の訴求には向かない |
| フォームを外部サービスにする | 3万〜12万円 | デザインが揃わない。離脱が増えることがある |
広告費が月10万円以下の段階なら、まずテンプレート型で始めて反応を見るのが現実的です。 広告費が月30万円を超えてきたら、制作に 50万円かけても十分に回収できる可能性が高くなります。
「申込◯件を保証」とうたう提案は、保証の条件（広告費の下限、期間、対象外のケース）が細かく決められていることがほとんどです。 条件を満たさなければ保証されないため、契約書の但し書きを必ず読んでください。
よくある質問
LP制作の相場はいくらですか？
テンプレート型で 10万〜25万円、オリジナルデザインで 30万〜60万円、取材・ライティング・撮影まで含めると 60万〜120万円が目安です。広告で使う場合は、公開後の改善（LPO）の費用も別に見ておく必要があります。
なぜ LP は1ページなのに高いのですか？
1ページに、通常のサイトの数ページ分の情報と構成の検討が詰まっているためです。縦に長い1枚のページでも、実際の作業量は下層ページ 5〜10枚分に相当します。また、成果に直結するため構成やコピーの検討に時間をかける前提の見積もりになります。
原稿は自分で書いたほうが安いですか？
費用は 15万〜40万円ほど下がります。ただし LP の成果はコピーで大きく変わるため、広告費を月20万円以上かけるなら、プロに書いてもらったほうが結果的に得になることが多いです。広告費が小さいうちは自社で書き、反応を見てから外注する進め方もあります。
作ったあとに修正は必要ですか？
必要です。LP は公開してからが本番で、見出しや申込フォームの位置を変えるだけで成約率が変わります。月1回程度の改善で 3万〜15万円／回、または月額契約で 5万〜20万円が目安です。
まとめ
- LP の相場はテンプレート型 10万〜25万円、オリジナル 30万〜60万円、取材込み 60万〜120万円。
- 1ページでも作業量は下層ページ 5〜10枚分。安くない理由はここにある。
- 費用を削るならデザインより先に、写真やフォームなど周辺から。
- 公開後の改善費と計測設定を、最初から予算に入れておく。
掲載している金額は、一般的な発注で見かける水準をもとにした目安です。 実際の費用は要件・地域・体制によって変わります。必ず複数社から見積もりを取り、 「何が含まれていて、何が含まれていないか」を比べたうえでご判断ください。