コンテンツマーケティングの費用相場
記事・ホワイトペーパー・導入事例など、成果物ごとの単価をまとめます。
コンテンツマーケティングは成果物の種類が多く、「一式いくら」では比較できません。 記事なのか、資料なのか、事例なのかで単価も工数もまったく違います。 ここでは成果物ごとの単価を一覧にして、予算の組み方を整理します。
成果物ごとの費用相場
| 成果物 | 1本あたりの費用 | 備考 |
|---|---|---|
| SEO記事（3,000〜5,000字） | 3万〜8万円 | 構成・執筆・編集込み |
| 専門分野の記事 | 8万〜20万円 | 医療・法律・金融・技術など |
| 取材記事（社内・専門家） | 8万〜25万円 | 取材・執筆・確認対応 |
| 導入事例 | 8万〜25万円 | 顧客への取材。撮影は別途 |
| ホワイトペーパー（簡易） | 10万〜20万円 | 既存コンテンツの再構成、10〜20ページ |
| ホワイトペーパー（新規制作） | 30万〜80万円 | 調査・図版・デザイン込み |
| 調査レポート（自主調査） | 50万〜200万円 | アンケート実施費を含む |
| メールマガジン | 1通 1万〜5万円 | 企画・執筆・配信設定 |
| 動画（解説・インタビュー） | 20万〜100万円 | 撮影・編集・字幕 |
| 図解・インフォグラフィック | 1万〜8万円 | 1点あたり |
| 戦略設計・全体設計 | 30万〜150万円 | 誰に何を届けるかの設計。初回のみ |
| 編集ディレクション | 月 10万〜40万円 | 企画、進行、品質管理 |
※ 税別。文字数、専門性、修正回数によって変わります。
月額の組み立て方
コンテンツマーケティングの月額は、次の式でほぼ決まります。
月額 ＝ 記事単価 × 本数 ＋ ディレクション費 ＋ 資料などの制作費
| 体制 | 月額の目安 | 内容 |
|---|---|---|
| 小さく始める | 月 15万〜25万円 | 記事2〜3本＋簡易な進行管理 |
| 標準 | 月 30万〜60万円 | 記事4〜6本＋ディレクション＋月次レポート |
| 本格的に | 月 80万〜200万円 | 記事8本以上＋資料制作＋事例制作＋改善運用 |
記事の費用が変わる要素
- 文字数：3,000字と8,000字では倍近く変わります。ただし長ければよいわけではありません。
- 専門性：有資格者や業界経験者が書くと単価は2〜3倍になります。
- 一次情報の有無：取材や自社データを使う記事は高くなりますが、他社と差がつくのもここです。
- 図版の点数：オリジナルの図解は1点1万円前後。文章だけの記事より高くなります。
- 修正回数：無制限修正の契約は、その分が単価に乗っています。
1本1万円の記事は、調べれば誰でも書ける内容になりがちです。 同じ内容の記事が他社にもある状態では、検索でも読者の記憶でも埋もれます。 本数を半分にして単価を倍にするほうが、結果的に成果につながることが多い領域です。
作ったあとに必要なこと
制作費だけを見て予算を組むと、公開後に手が回らなくなります。
- リライト：1本 1万〜5万円。1年経った記事は情報が古くなります。
- 配信：作っただけでは読まれません。メール配信、SNS、広告など届ける手段も必要です。
- 問い合わせ導線：記事から資料請求や相談につなげる仕組み。フォーム設置 5万〜20万円。
- 効果測定：どの記事から問い合わせが来たかを追える設定。月3万〜10万円、または自社で実施。
納品された記事の著作権が自社に移るか、契約書で確認してください。 「使用許諾のみ」だと、後で他媒体に転用できません。 また、生成AIをどこまで使ってよいか（下書きのみ可、事実確認は人が行う、など）も 最近は取り決めておくべき項目です。詳しくは業務委託契約のチェックポイントを参照してください。
よくある質問
SEO記事1本の相場はいくらですか？
3,000〜5,000字の一般的な記事で 3万〜8万円が目安です。内訳はキーワード調査と構成作成で 1万〜2万円、執筆で 1.5万〜4万円、編集・入稿で 5,000〜2万円。専門知識が必要な分野は 8万〜20万円になります。
ホワイトペーパー（お役立ち資料）はいくらで作れますか？
既存の記事を再構成する簡易なもので 10万〜20万円、調査やインタビューを含めて新規に作ると 30万〜80万円が目安です。デザインの作り込み度合いでも変わります。
導入事例の制作費はいくらですか？
取材・執筆・確認対応込みで1本 8万〜25万円。写真撮影を入れると 5万〜15万円が加算されます。顧客への依頼や日程調整の手間もかかるため、年に何本作れるかを現実的に見積もってください。
内製と外注、どちらが安いですか？
直接費だけを見れば内製ですが、担当者の時間も費用です。記事1本に10時間かかるなら、人件費換算で外注費と大きく変わらないこともあります。「自社しか書けない内容は内製、調べれば書ける内容は外注」で分けるのが現実的です。
まとめ
- SEO記事 3万〜8万円、導入事例 8万〜25万円、ホワイトペーパー 10万〜80万円。
- 月額は「単価 × 本数 ＋ ディレクション費」で組み立てる。
- 本数より単価。他社にも書ける内容を量産しても差はつかない。
- リライト費と効果測定を最初から予算に入れる。
掲載している金額は、一般的な発注で見かける水準をもとにした目安です。 実際の費用は要件・地域・体制によって変わります。必ず複数社から見積もりを取り、 「何が含まれていて、何が含まれていないか」を比べたうえでご判断ください。