発注の進め方　／　更新：2026年8月14日

広告代理店の選び方｜総合・ネット専門・SP・PRの違い

「広告代理店」とひとくくりにすると、頼み先を間違えます。

「広告代理店」と呼ばれる会社は、守備範囲がかなり違います。同じ予算を渡しても、総合代理店とネット専門では出てくる企画が別物になります。 まず自分の案件がどのタイプに向いているかを決めてから声をかけてください。

4つのタイプ

タイプ	守備範囲	向いている案件
総合広告代理店	マス4媒体・Web・交通・屋外・イベント	媒体をまたぐ大型案件、ブランド立ち上げ
ネット広告専門	運用型広告、SNS、アドテク、計測	獲得を伸ばしたい、費用対効果を詰めたい
セールスプロモーション	店頭施策、サンプリング、キャンペーン事務局	売場での販促、応募キャンペーン
PR会社	プレスリリース、記者対応、記者発表	新商品の認知、企業広報、危機管理

そのほかの区分

上の4タイプと重なる形で、次のような性格の会社もあります。

区分	特徴	注意点
ハウスエージェンシー	特定企業グループ専属。親会社の媒体に強い	グループ外の媒体は他社と同条件
媒体社系	新聞社・放送局の子会社。その媒体の枠に強い	自社媒体を勧めやすい構造がある
交通広告専業	鉄道・バス会社と取扱契約を持つ	契約のない路線の媒体は出せない
制作会社	クリエイティブ制作が主。媒体は扱わない	出稿は別途、代理店か直接手配が必要

※ 交通広告は「その路線の媒体を扱えるか」で候補が絞られます。狙うエリアが決まっているなら、最初にそこを確認してください。

声をかける前に決めておくこと

最低限、この4つ

1. 予算の総額（媒体費と制作費を分けて、それぞれいくらか）
2. 期間（いつからいつまで。繁忙期は媒体費が上がる）
3. 目的（認知を広げたいのか、申し込みを取りたいのか）
4. 判断の基準（何をもって成功と見るか）

※ 特に3と4が曖昧なまま提案を受けると、出てきた企画の良し悪しを判断できず、価格でしか比べられなくなります。

提案を受けたときに確認すること

確認項目	なぜ確認するか
担当者は誰か、何人体制か	提案時と実行時で担当が変わることがある
実績は自社と近い業種・規模か	大手の実績はそのまま参考にならない
媒体の選定理由	扱いやすい媒体を勧めていないかを見る
効果の測り方	測れない指標を目標にしていないか
制作物の権利の帰属	契約終了後に使えるかが変わる

※ 制作物の権利は見落としがちです。ロゴやキャラクター、撮影素材を後々も使うなら、 譲渡されるのか、使用許諾なのかを契約書で確認してください。

よくある質問

総合広告代理店とネット広告専門代理店はどちらがよいですか？

使う媒体の数で決めてください。テレビ・交通・屋外とWebを組み合わせるなら総合代理店、デジタルだけで完結するならネット専門のほうが実務が速く、費用も抑えられます。デジタルだけの案件を総合代理店に頼むと、担当者が媒体をまたぐ調整に慣れているぶん、細かい運用改善では専門会社に分があります。

ハウスエージェンシーとは何ですか？

特定の企業グループの広告を専属的に扱う代理店です。鉄道会社、新聞社、放送局、メーカーなどが自社グループ内に持っています。親会社の媒体や商圏に強いのが特徴で、その沿線・その紙面に出したいなら有利な条件が出ることがあります。一方でグループ外の媒体は他の代理店と同じ条件になります。

PR会社は広告代理店と何が違いますか？

枠を買うか、報道を狙うかが違います。広告代理店は媒体の枠を買って掲載を確約させます。PR会社はプレスリリースや記者との関係づくりを通じて、記事として取り上げられることを狙います。掲載は保証されませんが、第三者が報じたという形になるため信頼を得やすく、費用は月額のリテナー契約が中心です。

何社に声をかけるべきですか？

3社前後が目安です。ただし同じタイプの代理店を3社並べても差は出にくいので、総合1社・専門1社のようにタイプを変えて声をかけると、打ち手の幅そのものが比較できます。予算と目的を同じ条件で伝えることが前提です。

この記事の金額について

掲載している金額は、一般的な発注で見かける水準をもとにした目安です。実際の費用は要件・地域・体制によって変わります。必ず複数社から見積もりを取り、「何が含まれていて、何が含まれていないか」を比べたうえでご判断ください。