費用・相場　／　更新：2026年8月14日

Web広告の運用代行費用｜手数料20%の相場と最低出稿額

手数料20%は広告費にかかります。広告費が動けば手数料も動きます。

Web広告の運用代行は、広告費とは別に手数料がかかります。 「月100万円で運用します」と言われたとき、 その100万円が広告費なのか総額なのかで、実際に配信される金額が変わります。 費用の構造を先に押さえてください。

費用の内訳

※ 初期設定費は無料としている会社もありますが、 その分が手数料に乗っているだけのこともあります。総額で比べてください。

料率型と定額型

契約前に確認すること

※ アカウントの所有権は、乗り換えるときに最も差が出る項目です。 自社名義であれば、代理店を変えても配信実績と学習が残ります。

よくある質問

運用代行の手数料はいくらですか？

<strong>広告費の20%</strong>が最も多い水準です。月100万円を配信するなら手数料は20万円、支払総額は120万円になります。広告費が増えれば手数料も増える仕組みなので、<strong>予算を組むときは総額で見てください</strong>。広告費が大きくなると15%前後まで下がることもあります。

最低手数料とは何ですか？

広告費が少なくても、それ以下にはならない下限額です。<strong>月5万〜10万円</strong>に設定している会社が多く、広告費が20万円でも手数料は10万円、というケースが起こります。この場合の実質料率は50%です。広告費を小さく始めたいときほど、最低手数料を先に確認してください。

広告アカウントは誰の名義で作られますか？

<strong>自社名義で作ってもらってください</strong>。代理店名義のアカウントで運用されると、解約時に過去の配信データや学習を引き継げず、次の会社はゼロから始めることになります。実務上は代理店名義が一般的なので、契約前に「アカウントの所有者は誰か」「解約時にデータを移せるか」を明文化しておくと後で困りません。

バナーや動画の制作費は含まれますか？

含まれないのが一般的です。バナーは1本5千〜3万円、動画は10万〜50万円が目安で、<strong>手数料とは別に</strong>かかります。「月◯本まで込み」という契約もあるので、毎月どのくらい作り替える想定なのかを伝えたうえで見積もりを取ってください。